年复一年，互联网营销趋势来来去去。最佳实践会改变，策略会发展，总会有新的东西出现。但是，如果有一个因素保持了它的重要性，并且可以说，随着时间的推移发挥了更重要的作用，那就是搜索引擎优化(SEO)。搜索引擎优化是在线营销。如果没有一个良好的搜索引擎优化基础，几乎不可能产生你的业务享受持续增长和成功所需的那种结果。问题是搜索引擎优化是高度技术性的。这是一项需要知识、实践和认真执行的技能。因此，它也可能很贵。

什么是搜索引擎优化专家？

搜索引擎优化专家不是为谷歌工作的人，也不是利用搜索引擎巨头的算法的弱点的人。这甚至不意味着你经营一个成功的搜索引擎优化机构，并有高美元的客户。成为一名搜索引擎优化专家意味着了解搜索引擎是如何工作的，并知道需要做些什么增长有机搜索流量在一致和可重复的基础上。

但是，与其他行业不同的是，在这些行业中，“专家”可能会受到考试、认证和管理机构的监管，任何人都可以阅读到足够危险的程度，然后宣称自己是“搜索引擎优化专家”。过滤掉没有经验的人可能会很困难，尤其是那些可能擅长销售，但在送货方面却乏善可陈的人。

外包给搜索引擎优化机构的优势

一个搜索引擎优化机构是有益的有很多原因，包括:

• 这比雇人便宜。当你雇佣内部员工时，你必须支付薪水(不管产出多少)。你还需要支付工资税、福利等。在中介公司，你只需支付你所得到的，没有额外的费用或开支。如果管理得当，这可以使它成为一个经济高效的解决方案。

• 它灵活且可扩展。外包的搜索引擎优化机构比其他任何机构都更具可扩展性。随着年龄的增长，你只需增加每月的固定收入或服务需求。

• 你有一个外部视角。有时候和公司以外的人一起工作是有帮助的。它们可以提供一个独特的视角，当你在里面时是不可能看到的。

• 你可以更容易地解雇一个机构。解雇一名员工是复杂的、情绪化的，并且充满了法律和经济后果。另一方面，当一个机构不履行承诺时，很容易被解雇。

外包给搜索引擎优化机构的劣势

与机构合作并不完美。有一些缺点，例如:

• 沟通可能会很困难。与搜索引擎优化机构合作的最大缺点之一是你可能永远不会面对面。虽然这在某些方面可以节省时间，但在其他方面却可能导致不必要的摩擦和挫折。这完全取决于该机构处理沟通的能力。

• 你不是他们唯一的焦点。大多数代理商不会和你签订独家协议。这意味着他们有权与你的竞争对手或任何其他公司合作。

• 你失去了一些控制。即使你提供明确的指示，当你外包给一个机构时，总会有一些缺乏控制的情况。你必须学会适应这个。

雇用内部搜索引擎优化专家的优势

内部SEO可以在许多方面帮助您的企业:

• 你将始终完全控制这个过程。

• 你保证会有一个代表完全沉浸在你的品牌中。

• 你总是可以外包部分工作。

• 使用其他承包商也是拥有内部搜索引擎优化代理的固有优势。因为代理通常一次承担所有的搜索引擎优化责任，当涉及到工作订单时，你没有很多选择。有了内部代理，你可以找到其他专家和承包商来为你的部分策略服务。例如，您可以混合和匹配一组作者链接生成器最适合你的策略。

• 内部SEO可以与您的团队合作。

• 最佳的搜索引擎优化策略涉及整个团队——设计者可以创建更有吸引力的网站，开发者可以包含更有利于搜索引擎优化的架构，甚至客户经理也可以帮助你的社交媒体和外部链接建设。有一个内部搜索引擎优化意味着在你的组织中主持更多与搜索引擎优化相关的协作。

  
  

雇用内部搜索引擎优化专家的缺点

内部SEO也有一些严重的缺点:

• 你可能最终会花更多的钱。。

• 不可能有一个什么都精通的人

• 出现问题时，几乎没有责任。

• 你不可能长得这么快。

• 你的策略不会随着时代的发展而快速发展。

对于哪个搜索引擎优化解决方案适合你的业务，没有正确或错误的答案。每个企业都是不同的，每个企业主都有独特的优先权。如果你的最终目标是获得艰难的、可衡量的结果，并与时俱进，那么一个机构可能是最好的。如果你更喜欢控制力、透明度和品牌沉浸感，没有什么能阻止你雇佣内部人员。

但是如果你真的想掌握并发展在众多领域取得成功所需的技能，你可以考虑成为自己的搜索引擎优化专家。

成为自己的搜索引擎优化专家的好处

虽然大多数企业主和企业家选择外包搜索引擎优化服务或雇佣内部搜索引擎优化专家，但还有第三种选择:你可以成为自己的搜索引擎优化专家。通过这样做，您将享受到许多短期和长期的好处，包括:

1.你可以发展自己的生意

这是成为搜索引擎优化专家的首要好处。当你精通如何吸引有机交通时，你可以从内部发展你的业务——不需要外部服务或昂贵的顾问。这节省了金钱，增加了控制力，并将你的命运掌握在自己手中。

2.你可以将你的搜索引擎优化技能货币化

你的搜索引擎优化技能不是专为你的业务保留的。如果你在如何利用你的知识方面很聪明，你可以用其他方式将你的新技能货币化。这可能包括咨询其他业务，获得一些搜索引擎优化客户，甚至开发和销售权威的搜索引擎优化内容和教育资源。

3.你可以开始成功的副业

成为一名搜索引擎优化专家最大的好处是，你突然有了在任何行业开展业务的技能，并享受快速成功。无论是实体产品品牌、B2B服务、餐馆，还是随机的小生意，你都有必要的工具来建立一个网站并从头开始。

4.你可以翻转网站

每个人都熟悉房子翻转，但是你知道网站翻转吗？这是同样的基本概念。你选择了一个表现不佳的网站，你改进了搜索引擎优化并产生了更多的流量，然后你以比你支付的更高的价格出售了这个网站。对于一个拥有如何产生有机流量的第一手知识的搜索引擎优化专家来说，获取域浏览网站是赚取额外收入的好方法。

5.你可以销售线索

你不必为了获得额外收入而经营一堆副业。另一个选择是创建销售线索生成网站，然后将这些销售线索传递给行业中合格的企业。例如，您可以创建一个数字营销网站，收集小企业主的线索。但是你没有主动接触这些线索，而是将它们传递给另一家合格的营销公司。网站只是一块磁铁——销售线索就是你销售的产品。

6.你可以成为全职搜索引擎优化专家

最后，如果你决定喜欢搜索引擎优化，并热衷于帮助企业和网站获得流量和线索，你可能会决定你真的想全职进入这个行业。在这一点上，你可以启动自己的机构或成为高美元客户的搜索引擎优化顾问。两种选择都非常有利可图。

成为搜索引擎优化专家的5个步骤

有这么多独特的好处和灵活的机会，谁不想成为搜索引擎优化专家？挑战在于实际获得掌握这一领域所需的技能和知识。以下是一些最重要的步骤:

1.学习基础知识

如果你有兴趣成为一名搜索引擎优化专家，你可能已经掌握了一些关于搜索引擎优化的基本知识。然而，现在是时候更新你的理解并找出任何缺失的拼图了。

技术优化是搜索引擎优化的核心，但它不是唯一的方面。(事实上，远非如此。)元数据和关键词研究只是更大等式中的两个小元素。然而，如果你能掌握这些小的方面，它就能让你专注于更有创造性的元素，比如内容和链接——我们将在下面讨论。

2.跟随各种专家

你永远也不想把你的搜索引擎优化知识库限制在你从一两个人那里收集的内容上。有很大的解释空间和不同的思想流派。你跟随和倾听的专家越多，你对搜索引擎优化的理解就越全面。尽可能多地沉浸在书籍、课程、博客和内容中。

3.成为内容营销专家

如果你不是一个搜索引擎优化专家，你就不可能成为一个搜索引擎优化专家内容营销专家。虽然有些人把它们视为两个独立的概念，但它们完全相互依赖。内容是成功的搜索引擎优化的燃料，你不能一个都没有。

成为内容营销专家并不一定要求你成为一名出色的文案(尽管这肯定有帮助)。然而，你确实需要了解好的内容是什么样的，如何制定内容策略，如何找到好的作者，以及如何产生有说服力的行动号召，促使正确的人做出正确的决定。

4.建立正确的关系

除了内容，你还必须掌握链接建设的重要作用。链接仍然是搜索引擎的主要排名因素之一，但是有一个正确和错误的方法来累积它们。

黑帽链接建设涉及粗略的策略，如使用博客、链接农场和垃圾网站。另一方面，白帽链接建设是关于以一种互利的方式利用权威的出版平台，增加他们的用户和你的网站的权重。为了大规模实施你需要与数十个权威网站、博客、记者和编辑建立强有力的关系。这需要广泛的网络和关系建设。

5.练习，练习，练习

从理论上理解搜索引擎优化是一回事。执行搜索引擎优化策略并产生结果完全是另外一回事。获得正确知识并变得更好的唯一方法是实践很多！

每当你实施一项新技术或策略时，深入分析并研究结果。什么有效？什么没有？你哪里不清楚？你在现实世界的案例研究中目标越明确，你就越能理解搜索引擎优化在现实世界中是如何运作的。

原文转自Hacker Noon @Timothy Carter